Se você já está pensando em Marketing Digital 2023, provavelmente já percebeu que as ações no digital não são constantes e tendem a ser perecíveis.
As plataformas mudam, as regras mudam e, principalmente, o comportamento do consumidor muda.
Portanto, é fundamental estar sempre se atualizando e buscando a melhor forma para atacar o mercado.
E em 2023, acredito que teremos muitas tendências e mudanças.
Marketing Digital 2023: O Que Muda?
Universal Google Analytics para GA4
Uma das principais mudanças vem na parte analítica. O Google Analytics tradicional não irá mais processar dados a partir de 1º de Julho de 2023. Portanto, é fundamental já se atualizar tanto tecnicamente (entendendo o GA4) quanto estrategicamente, ativando toda a estrutura nesse novo ambiente.
Meta Ads (Facebook Ads)
Aparentemente teremos grandes mudanças no Meta Ads (Facebook Ads), com uma grande atualização planejada para 3 de Janeiro de 2023.
São 18 itens de alteração destacados com foco principalmente em políticas e na parte do autoatendimento.
Aumento das possibilidades de anúncios
Plataformas como Netflix e Uber já anunciaram que veicular anúncios em suas plataformas é algo que está no escopo das próximas atualizações.
Essa provavelmente será uma tendência geral visto a capacidade de geração de receita advinda de anúncios e da capacidade dessas plataformas em atrair a atenção de seus usuários.
Inclusive, a Netflix já adiantou uma parceria com a V4 Company, empresa da qual sou sócio franqueado.
Marketing Digital 2023: Tendências
Simplificação dos Conteúdos
Uma das tendências que verifico é a necessidade de simplificar os conteúdos, pois a atenção do consumidor está muito difusa.
Em 2000, nossa capacidade de atenção média era de 12 segundos. Em 2013, já estava em 8 segundos. Acredito que hoje em dia, esse número seja ainda menor.
Portanto, faz-se necessário simplificar os conteúdos para passar mais informação com menos esforços.
Consolidação de Plataformas
Com a aquisição do Twitter pelo Elon Musk, a plataforma passa por momentos de instabilidade. Contudo, provavelmente passaremos por mudanças na plataforma e no formato de veiculação de mídia paga, o que pode gerar novas oportunidades no mercado.
Por outro lado, o Tik Tok se consolida e toma espaço da Meta, com uma plataforma de anúncios que vem sendo otimizada a cada dia.
Fortalecimento do Omnichannel
Acredito que o omnichannel, muito discutido desde meados da década passada, se consolida ainda mais, à medida que temos agilidade maior nas entregas no Brasil e uma maior digitalização das grandes redes.
Logo, a experiência entre “tijolos” e digital deve ser ainda mais unida no próximo ano.
Privacidade e Dados
A parte de dados e privacidade é reforçada a cada ano, se tornando um desafio maior a cada dia para anunciantes. O Google, por exemplo, já fala em fim dos cookies em 2023 (a meta era 2022).
Portanto, temas como LGPD, segurança e privacidade de dados devem ser pauta em 2023.
Da Segmentação Baseada em Público para a Segmentação Baseada em Conteúdo
Em paralelo à questão de privacidade, temos uma maior dificuldade em encontrar o público ideal, à medida que se restringe a capacidade de acessar suas informações.
Logo, o modelo de sucesso para segmentação baseada em perfil de público vai dando espaço a uma segmentação por conteúdo.
Ou seja, conteúdos que tenham a capacidade de atrair o público ideal e descartar os outros públicos.
Marketing Digital 2023: e agora?
Percebemos que muitas coisas podem mudar ao longo do próximo ano.
Nascem desafios e também oportunidades.
Nesse sentido, é fundamental estar alinhado ao estado da arte no marketing digital e nos negócios.
Para isso, você pode contar com nossa equipe da V4 Company.
Envie um e-mail para matheus.mundim@v4company.com.
Obrigado!
