Marketing Preditivo

O marketing é capaz de prever o futuro, funcionando como um marketing preditivo? Com o avanço das grandes bases de dados, big data, e da ciência de dados, as empresas conseguem ter uma maior assertividade em relação aos seus lançamentos. Isso é feito pela Netflix, por exemplo. A Warner também quer começar a fazer isso. […]

Marketing Sensorial

Como se dá o marketing sensorial nos dias atuais? O marketing sensorial é o marketing que engaja os cinco sentidos do consumidor, de modo a afetar sua percepção, seu julgamento e seu comportamento¹. Hoje, devido ao sobrecarregamento de estímulos visuais, o olfato e a audição se mostram grandes saídas dentro do marketing, sendo, segundo Martin […]

Marcadores Somáticos e o Marketing

Como se relacionam os marcadores somáticos e o marketing? Bom, primeiramente vamos entender o que são esses marcadores somáticos. Marcadores somáticos são atalhos cerebrais que nos ajudam a tomar decisões de firma mais rápida. São os motivos pelos quais tomamos decisões de compra de forma quase espontânea. Esses marcadores somáticos se baseiam em experiências anteriores, […]

Fé, Religião e Marcas

Qual a relação existente entre fé, religião e marcas? Como o nosso cérebro percebe fé, religião e marcas? A crença é algo muito poderoso para o ser humano. Irlandeses, por exemplo, importam terra da Irlanda para terem no solo de suas casas nos Estados Unidos ou mesmo para serem enterrados em terra irlandesa, mesmo que […]

Rituais de Consumo

Rituais de consumo e superstições estão bastante relacionados às nossas decisões de compra. Rituais de consumo nos ajudam a criar laços emocionais com marcas e produtos, afinal. Rituais e Superstições Rituais e superstições são ações não totalmente racionais somadas à crença de que é possível, de certa forma, manipular o futuro ao se adotar certos […]

A Lógica do Consumo: Resumo

Hoje vamos falar do livro “A Lógica do Consumo”, com um resumo da obra de Martin Lindstrom. “A Lógica do Consumo” é um livro que traz os resultados da maior pesquisa de neuromarketing já realizada a nível mundial, sendo 25 vezes maior do que qualquer outro estudo já realizado até então (2004). Martin Lindstrom diz […]

Publicidade Subliminar

Você acredita que a publicidade subliminar, por meio de mensagens subliminares, influencia seu consumo? Origem da Publicidade Subliminar Seja em filmes da Disney ou em banners de microssegundos, as mensagens mensagens implícitas em anúncios e propagandas chamam a atenção das pessoas. Isso tudo começou em 1957, quando um homem chamado James Vicary disse ter feito […]

Neurônio-Espelho e o Marketing

Qual a relação entre o neurônio espelho e o marketing? E como ele criou revoluções no consumo das pessoas? O Que é o Neurônio-Espelho? Os neurônios-espelho são ativados quando se observa uma ação sendo realizada, sendo o motivo de imitarmos involuntariamente o comportamento de outras pessoas. Na prática, quando assistimos alguém fazendo algo, é como […]

Product Placement: Pontos Positivos e Negativos

Hoje vamos ver o que é o product placement e seus pontos positivos e negativos. Mas antes, vamos ver o que é o product placement, visto que há muitas conceituações erradas (do ponto de vista acadêmico) nesta área. O Que é o Product Placement? Tratado e conhecido forma equivocada como “Merchandising” no Brasil, o product […]