Aderência ao Público
Resposta curta: uma tendência merece conteúdo quando passa em três testes: o seu público se importa com ela, ela tem ligação com algo que você vende e o crescimento aparece em mais de uma fonte. Se falhar em qualquer um, provavelmente é distração.
Pergunte: o meu cliente pesquisaria isso? Um tema pode crescer muito entre desenvolvedores e não ter relação nenhuma com donos de clínicas.
Use conversas com clientes, perguntas no comercial e consultas no Search Console como referência.
Ligação Com a Oferta
Se o leitor gostar do artigo, qual o próximo passo natural? Se não existe um serviço ou produto relacionado, o tráfego tende a não virar cliente.
Pautas sem ligação comercial ainda podem servir para marca, mas devem ser exceção.
Confirmação
Confirme o crescimento em pelo menos duas fontes: Google Trends, ferramentas de palavras-chave, redes sociais ou imprensa do setor.
Se só uma ferramenta mostra o crescimento, pode ser ruído da base de dados.
Escolha o Formato Certo
Tendência que passou nos três testes pode virar artigo-guia. Tendência promissora sem confirmação pode virar um post curto ou uma newsletter para testar interesse.
Revise as pautas de tendência depois de alguns meses e atualize ou consolide as que perderam força.
Pauta boa responde ao cliente, não à moda.
Podemos montar um filtro editorial para o seu negócio e revisar suas próximas pautas.
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