Como Planejar Campanhas Sazonais Usando Google Trends

Encontre o Padrão Que Se Repete

Resposta curta: compare pelo menos três anos do mesmo assunto, marque a semana em que o interesse começa a subir em cada ano e planeje para que o conteúdo já esteja publicado e indexado antes dessa data. O pico serve para dimensionar o esforço, não para marcar o início.

Escolha o período de cinco anos e observe se as subidas acontecem nas mesmas épocas. Sazonalidade confiável se repete em vários anos; uma subida que apareceu uma única vez provavelmente foi um evento isolado.

Para ver detalhes, troque para 12 meses e compare o ano atual com os anteriores, um por vez. Anote a semana em que o índice deixa o patamar baixo, a semana do pico e quando ele volta ao normal.

Planeje Para Antes da Subida

Conteúdo orgânico precisa de tempo para ser rastreado, indexado e ganhar posição. Uma página publicada no próprio pico chega tarde. Tente publicar com algumas semanas de antecedência e atualizar páginas sazonais existentes antes do ciclo seguinte.

Em anúncios, a antecedência serve para testar criativos e públicos com custo menor, antes de a concorrência aumentar. Quando o pico chegar, a verba deve ir para o que já funcionou nos testes.

A Sazonalidade Muda Por Região

No Brasil, clima, férias escolares e eventos locais mudam o calendário de um estado para outro. Compare as regiões em que você atua: o interesse por um serviço pode subir antes no Sul do que no Nordeste, por exemplo.

Se você vende em várias regiões, considere campanhas com datas diferentes em vez de um único calendário nacional.

Escolha as Variações Certas

Antes do pico, as pessoas costumam pesquisar termos mais amplos e de pesquisa; perto da data, aparecem buscas mais específicas e com intenção de compra. Compare essas variações no Trends para ver a ordem em que sobem.

Use isso para dividir o conteúdo: guias e comparativos no início, páginas de oferta e anúncios de conversão perto do pico.

O Que o Trends Não Diz

O índice é relativo. Ele mostra quando o interesse sobe, mas não quantas buscas existem. Para dimensionar orçamento, cruze com o Planejador de Palavras-chave e com o histórico das suas próprias campanhas.

Depois de cada ciclo, registre o que aconteceu de fato no Search Console e nas vendas. Esse histórico vale mais do que qualquer gráfico externo no ano seguinte.